Что лучше – агентство или частный специалист?

Увы и ах, однозначного ответа нет и не будет, ведь каждый вариант имеет свои плюсы и минусы. В одном случае оптимальным выбором будет заказать создание и продвижение контента в студии, а в другом – воспользоваться услугами частного специалиста (интернет-маркетолога, копирайтера, сео-специалиста).

Это тяжелая артиллерия в сфере контент-маркетинга и продвижения. Любые объемы, тематики, сложные, масштабные и долгоиграющие проекты. Студия работает как конвейер – даже если основного исполнителя подкосит грипп, его всегда подстрахует другой специалист.

Я – копирайтер-маркетолог и менеджер онлайн-проектов, и если бы мне пришлось заказывать контент где-то на стороне, я бы воспользовалась услугами агентства по следующим причинам:

• Комплексный подход и экспертиза. Студии предлагают не только написание текстов для сайтов, блогов, соцсетей, но и полный спектр услуг: разработку контент-стратегии, SEO-оптимизацию, подбор ключевых слов, дизайн, продвижение. Студия контента – это всегда команда специалистов: копирайтеры, редакторы, корректоры, SEO-специалсты, маркетологи и т.д.
• Ответственность и юридическая защищенность. Даже небольшие и маловыгодные проекты будут гарантированно выполнены студией. Работа оформляется договором, что обеспечивает юридическую защиту обеих сторон.

• Неограниченные масштабы работ. Студии копирайтинга имеют больше возможностей для выполнения сложных объемных работ. При любых обстоятельствах и форс-мажорах заказчик получает качественные тексты вовремя, ведь в команде работает несколько профессиональных копирайтеров, готовых включиться в проект.
• Контролируемое качество. Когда вы заказываете услуги копирайтера в агентстве, вы получаете не только писателя, но и редактора, который сделает вычитку и глубокую проверку текста, веб-дизайнера, который будет подбирать картинки, контент-маркетолога, который знает, где лучше опубликовать контент для продвижения.

Какие есть минусы:

• Во-первых, цены на услуги копирайтинга в агентствах, особенно если они раскрученные, мягко говоря, кусаются, а иногда и вообще выходят за рамки приличия.

Совет! Контент-студии средней руки чаще всего предлагают услуги копирайтинга по адекватным ценам, которые не на много выше расценок частных специалистов.

• Второй момент – отсутствие прямого взаимодействия с автором. Рабочие процессы в агентстве более формализованы, а коммуникация может проходить через менеджера, что усложняет внесение быстрых изменений.

Он сам себе секретарша, менеджер, бухгалтер и писатель. Получает задание без посредников, выполняет работу, контролирует качество, принимает оплату. Такой формат дает возможность работать с «родным» автором долгие годы, в результате чего часто достигается идеальное взаимопонимание.

Для себя я выделила 3 причины, почему стоит заказать тексты у частника:

• Стоимость. Услуги копирайтера одиночки обходятся дешевле, так как у него нет тех накладных расходов, как у агентства.
• Прямая коммуникация. Вы общаетесь напрямую с автором текста, что позволяет быстрее донести свои идеи, получить обратную связь и внести правки в текст.
• Уникальный стиль и личность. Если вы нашли копирайтера, чей стиль идеально соответствует вашему бренду, вы получаете постоянство голоса и индивидуальный подход. Выстраиваются долгосрочные партнерские отношения.

А теперь о минусах:

• Ограниченные ресурсы. Частный копирайтер работает один, поэтому не сможет взять на себя очень большой объем работы в сжатые сроки.
• Высокие риски. Заболевание, внезапные личные обстоятельства или просто большая загруженность могут привести к срыву сроков. Ведь "запасного" автора нет.
• Сложность с поиском. Найти по-настоящему профессионального и надежного фрилансера с релевантным опытом может быть непросто и потребует времени на отбор и тестирование.

Выбирайте агентство, если:

• У вас большой и/или долгосрочный проект, требующий регулярного контента.
• Вам нужен комплексный подход: не только текст, но и стратегия, SEO, аналитика, продвижение.
• Бюджет позволяет, и вы готовы платить за гарантии, надежность и отсутствие головной боли.
• Важна юридическая защищенность и формализованные процессы.
• Сроки очень сжатые, и нужен большой объем работы.

Выбирайте услуги копирайтинга частного специалиста, если:

• У вас ограниченный бюджет.
• Проект небольшой, разовый или не требует постоянного потока контента.
• Вы хотите получить уникальный стиль и поддерживать прямое общение с автором.
• Вы готовы взять на себя часть контроля и организации.
• Вам нужен специалист в очень узкой нише, и вы нашли фрилансера с глубокой экспертизой именно в ней.

А где заказать создание и продвижение контента вы уже знаете 😉