Контент-продвижение: инструкция для тех, кто хочет продвигать бизнес в интернете (часть 1)

Давайте расставим все точки и запятые, и разберемся: когда, кому и зачем нужно заказать создание и продвижение контента, с чего начать и как сделать так, чтобы не слить бюджет в никуда.

Контент-маркетинг — создание полезного для аудитории контента, чтобы привлечь потенциальных покупателей, сформировать спрос, поддержать лояльность или достичь других маркетинговых целей компании.

• Не путать с рекламой! Вы не продаете продукт напрямую, а показываете читателю, как решить проблему с помощью вашего продукта или же без него (но это всегда сложнее/дороже/дольше).
• Не ждать мгновенного результата! Контент-маркетинг требует времени, он должен раскачаться, набрать обороты. Это не спринт, а марафон. Отдачу можно увидеть в лучшем случае через 3-5 месяцев. Статьи только знакомят аудиторию с брендом, продуктом. Их будут читать и дочитывать, если увидят в них пользу без навязывания, впихивания рекламы.
• Не халтурить! Качество контента для продвижения бренда, сайта или интернет-магазина имеет первостепенное значение. Если статьи скучные, не цепляют, посты в соцсетях не вызывают отклика у читателей – всё мимо. Создавать и продвигать контент нужно лучше, чем средний специалист на рынке. Да, это непросто и недешево, но такой подход дает результат.

Сразу отмечу – контент-маркетинг подойдет не всем компаниям. Малому бизнесу он даже противопоказан, потому что это дорого и долго, и вряд ли окупится. Небольшому местечковому магазину с товарами «увидел – купил» или салону прически/маникюр будет достаточно продвижения контента в социальных сетях.

Я оказываю услуги копирайтинга и интернет-маркетолога более 12 лет, и практический опыт позволяет мне выделить всего 3 сегмента компаний, которым контент-продвижение принесет максимум пользы:

Контент-маркетинг дает отличный результат только при одном условии – компания действительно заинтересована в продвижении и подготовилась к нему. А значит выполнена программа минимум:

1. У вас есть хорошо проработанный, конвертящий сайт. Даже публикация крутых статей на VС, Дзен и Пикабу не поможет, если трафик будет идти на сырой, устаревший сайт.
2. Компания имеет активные аккаунты в соцсетях. Мало написать хорошие статьи, нужно сделать так, чтобы их прочитали. Ведь продвижение контента так же важно, как и его создание.
3. Продукт готов к продаже. Если первые два пункта можно делегировать специалистам – заказать услуги копирайтера и контент-маркетолог, доверить создание сайта профессионалам – то продукт всегда был и будет зоной ответственности компании.

ВАЖНО! Только когда все три условия будет соблюдены, можно приступать к контент продвижению. Читайте продолжение во 2-й части.