admin@textmir.com
График работы: Пн-Пт 10:00-18:00
ИНН 617100534308
График работы: Пн-Пт 10:00-18:00
ИНН 617100534308
Оставьте заявку и получите 50% скидку
*акция на первую статью действует в течение 24 часов с момента заполнения формы
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных и соглашаетесь c политикой конфиденциальности.
Контент-продвижение: инструкция для тех, кто хочет продвигать бизнес в интернете (часть 3)
Начнем с небольшого экскурса по статье-инструкции. В первой части мы рассмотрели, что такое контент-продвижение, когда и зачем нужны услуги копирайтера и интернет-маркетолога.
Во второй начали по пунктам разбираться, как продвигать бизнес в интернете, с чего начать создание и продвижение контента для сайта, бренда и интернет-магазина. Осталось разобраться с тремя пунктами – Конкуренты, Результат, Метрики.
Анализ конкурентов. Что они делают и чем мы от них отличаемся?
Анализ помогает отстроиться от конкурентов на уровне контента: понять, какие преимущества транслировать, подсмотреть идеи упаковки статей и постов, возможные каналы продвижения контента.
Здесь нас интересуют два основных момента:
1. Сервисы Ahrefs, SEMrush, Serpstat позволяют проанализировать ключевые слова, их позиции в поисковой выдаче, обратные ссылки.
2. BuzzSumo, Content Explorer (Ahrefs) показывают, какой контент конкурентов наиболее популярен.
3. Ручной анализ позволяет понять стиль, тон и качество контента. Прочитайте посты в соцсетях, оцените вовлеченность аудитории.
Здесь нас интересуют два основных момента:
- Какие форматы контента публикуют и какие именно публикации пользуются популярностью у целевой аудитории.
- Какие площадки и каналы продвижения контента используют конкуренты: блоги, социальные сети, рассылки.
1. Сервисы Ahrefs, SEMrush, Serpstat позволяют проанализировать ключевые слова, их позиции в поисковой выдаче, обратные ссылки.
2. BuzzSumo, Content Explorer (Ahrefs) показывают, какой контент конкурентов наиболее популярен.
3. Ручной анализ позволяет понять стиль, тон и качество контента. Прочитайте посты в соцсетях, оцените вовлеченность аудитории.
“
На основе анализа выявляем пробелы в контент-стратегии конкурентов. Например: темы, которые конкуренты игнорируют, низкое качество статей, форматы, которые «не заходят» или наоборот – вызывают бурный отклик у читателей. Определяем, что можно использовать дальше, от чего стоит отказаться, а что улучшить.
Контент-продвижение, этапы: анализ конкурентов и формирование целей
Формирование целей. Какой результат мы хотим получить?
1. Для начала нужно понять, как построен путь клиента: из каких каналов он приходит, каких действий после прочтения контента мы от него ждем.
Например:
Увидел репост статьи блога в соцсетях → перешел на статью → почитал → увидел в статье ссылку на кейс → перешел на страницу кейса → прочитал → подписался на рассылку → почитал несколько писем → перешел по ссылке на посадочную страницу услуги в письме → заполнил форму обратного звонка.
2. Теперь формулируем цели по SMART: конкретные, достижимые, релевантные, измеримые, с дедлайном.
Например:
3. Ну и самое важное – бюджет. Из чего складываются расходы на создание и продвижение контента для блога, соцсетей:
Если заказать услуги копирайтинга, то все это вы получаете в комплексе (мой опыт копирайтера и контент-маркетолога доказывает, что так намного выгоднее).
Например:
Увидел репост статьи блога в соцсетях → перешел на статью → почитал → увидел в статье ссылку на кейс → перешел на страницу кейса → прочитал → подписался на рассылку → почитал несколько писем → перешел по ссылке на посадочную страницу услуги в письме → заполнил форму обратного звонка.
2. Теперь формулируем цели по SMART: конкретные, достижимые, релевантные, измеримые, с дедлайном.
Например:
- Публиковать 5 экспертных статей в месяц.
- Привести 10 000 уникальных пользователей в блог за полгода.
- Получать в месяц 20 заявок от посетителей блога через год.
3. Ну и самое важное – бюджет. Из чего складываются расходы на создание и продвижение контента для блога, соцсетей:
- Написание текстов: статей, постов, обзоров и т.д.
- Оформление и размещение контента: иллюстрации, верстка.
- Продвижение контента: стоимость дистрибуции, работа таргетолога, seo.
Если заказать услуги копирайтинга, то все это вы получаете в комплексе (мой опыт копирайтера и контент-маркетолога доказывает, что так намного выгоднее).
“
Искусственный интеллект отвечает за цифровую рутину, а творчество и эмоции всегда остаются за человеком!
Метрики. Как и что измерять?
Метрики посещаемости:
Поведенческие метрики:
Метрики вовлеченности:
Качество контента (используйте Яндекс.Метрику):
Коммерческие метрики:
- Количество уникальных посетителей блога
- Трафик на отдельные статьи
- Источники трафика — откуда и сколько пользователей приходит в блог
- Постоянная аудитория блога — посетители, которые регулярно посещают сайт
Поведенческие метрики:
- Сколько времени в среднем посетители проводят в блоге
- Какой процент пользователей сразу закрывает страницу
- Количество страниц, которое открыл пользователь
- Количество переходов из статей блога на продуктовые страницы, в каталог
Метрики вовлеченности:
- Количество репостов, лайков/реакций
- Количество и тональность комментариев
- Переходы в блог из соцсетей для репостов
Качество контента (используйте Яндекс.Метрику):
- Какой процент посетителей дочитывает статьи до конца
- Процент тех, кто переходит на другие материалы блога
- Сколько времени в среднем читатель читает публикацию
Коммерческие метрики:
- Сколько продаж/заявок клиентов приходит от тех, кто читал блог
- Откуда в блог приходят посетители, которые достигают целей
- Какой процент читателей совершает целевое действие
ВАЖНО! Представленный выше список – только ориентир. Для продвижения интернет магазинов актуальными будут одни метрики, а для сайта рекламного агентства или производителя мебели перечень может быть шире.
На этом всё. Следуя инструкции и рекомендациям вы сможете начать продвижение своего бизнеса в интернете, даже не имея опыта. Ну, а где заказать профессиональное создание и продвижение контента вы уже знаете 😉
На этом всё. Следуя инструкции и рекомендациям вы сможете начать продвижение своего бизнеса в интернете, даже не имея опыта. Ну, а где заказать профессиональное создание и продвижение контента вы уже знаете 😉
Услуги контент продвижения: стоимость и примеры
