Ваш копирайтер-маркетолог Яна ->
В нача́ле бы́ло Сло́во
🔥Горит задача? Дайте знать!
Обсудим проект? Это бесплатно!
Подготовлю индивидуальный план работы. Просто напишите мне:
Mail
Telegram
WhatsApp
VK

Контент-продвижение: инструкция для тех, кто хочет продвигать бизнес в интернете (часть 2)

Продолжаем разговор о контент продвижении в интернете. И в этой части даю подробную инструкцию по созданию и продвижению контента для сайта, бренда и интернет-магазина.

Анализ целевой аудитории. Для кого контент?

Перед тем, как создавать контент или заказать услуги копирайтинга, нужно получить четкое представление – кто его будет читать? На какую целевую аудиторию ориентироваться? Каковы ее потребности и факторы принятия решения при выборе продукта?

Здесь рекомендую учесть следующие моменты:
  • Какой контент читают, на каких площадках, какие проблемы хотят решить потенциальные клиенты. Например, мамы чаще всего читают блоги детских врачей, журналы о воспитании, они подписаны на соцсети детских брендов и мамочек-блогеров.
  • Какие преимущества продукта важны аудитории, о чем стоит рассказывать, а о чем нет, что знают и что не знают. Просмотрите, какие вопросы чаще всего задают клиенты продавцам или в поддержку.
  • Почему будут читать ваш контент, какие проблемы вы решаете, на какие вопросы отвечаете. Это помогает сфокусироваться на нужных темах, сделать контент интересным и полезным для целевой аудитории.
Разбираем что входит в контент-продвижение: сайты, рассылка, соцсети

Размещение и продвижение контента. Где читатели его увидят?

Даже самый крутой контент без грамотного продвижения бесполезен. Надо сделать так, чтобы читатели его увидели. Поэтому нужно понимать, где и как его публиковать, пробовать различные каналы и способы дистрибуции (платные и бесплатные).

  • Социальные сети
Все статьи, новости, обзоры и прочее, что выходит в блоге, распространяйте в своих соцсетях: в виде репостов (анонс статьи + ссылка) . Например, напишите 5-10 мини-описаний одной статьи и публикуйте их в соцсетях несколько недель подряд. Лучший контент дополнительно продвигайте таргетированной рекламой. Также рекомендую продвижение контента в тематических группах. Составьте список групп/сообществ/каналов в соцсетях и ТГ, где есть нужная аудитория, и публикуйте там актуальные статьи с хорошей подводкой.

  • Рассылки
Email-рассылки или рассылки в социальных сетях — хороший способ напоминать подписчикам о себе и возвращать их на сайт.

  • Агрегаторы
В Яндекс.Дзене и Пульсе от Mail.ru можно размещать анонсы или просто републиковать контент из блога. Это возможность охватить дополнительную аудиторию и привлечь трафик на сайт. Яндекс хорошо ранжирует статьи из Дзена в поиске, что может повысить позицию в поисковой выдаче.

  • Внешние площадки
По возможности нужно републиковать статьи из блога на внешние площадки, типа VC.ru и Хабр. И, конечно, в контент стоит по-максимуму добавлять ссылки на блог, если это разрешено. Рекомендую делать блок «Что еще почитать» в конце статьи.

  • Поисковое продвижение
SEO — важный источник трафика для блога. Сразу соберите поисковые запросы по теме и учитывайте их при создании и продвижении контента. Кстати, можно оптимизировать уже готовые статьи — собрать ключи и добавить их в текст.

Какой контент создавать?

Условно можно разделить контент на две большие группы:

  1. Помогает осознать потребность в продукте
Решает задачи, связанные с формированием мнения аудитории и спроса, привлечением трафика, помогает ответить на вопросы. С такого контента сложнее получать продажи, так как он работает на неосведомленных пользователях.

Примеры:
  • Имиджевые статьи и интервью
  • Обучающие статьи и видео
  • Дайджесты, новости, исследования

2. Помогает перейти от осознания потребности в продукте к его покупке
Такой контент решает задачи, связанные с презентацией товаров и услуг, помогает продвигать потенциальных клиентов глубже по воронке продаж.

Примеры:
  • Гайды и инструкции
  • Обзоры продуктов
  • Подборки инструментов и решений
  • Кейсы
  • Вебинары
ВАЖНО! Рекомендую использовать обе группы контента для продвижения бренда, сайта, интернет-магазина и любого бизнеса в интернете.
Читайте продолжение в 3-й части.
Услуги контент-маркетинга: стоимость и примеры
Made on
Tilda