Продвижение канала Дзен: зачем бизнесу статьи на площадке

Яндекс.Дзен – одна из крупнейших контентных платформ в России, где брендам удобно выстраивать касания с целевой аудиторией и формировать лояльное сообщество. Из площадки для легкого лайфстайл-контента Дзен трансформировался в мощный инструмент продвижения для бизнеса.

Дзeн запускает цепочку «Узнал → Запомнил → Перешел». Сначала читатель видит материал, усваивает его, запоминает, и если он был ему полезен (это цель №1), то через несколько касаний переходит на сайт компании. Таким образом создается доверие к бренду, формируется имидж эксперта в своей нише, что в итоге увеличивает вероятность целевого действия.

Я оказываю услуги копирайтинга более 10 лет и для себя выделила 5 причин заказать продвижение канала Дзен:

1. Доступ к огромной аудитории. Ежемесячно десятки миллионов пользователей заходят в Дзен в поисках интересной и полезной информации. Основной возраст – от 35 и старше, то есть люди с потребностями и главное – с финансовыми возможностями их удовлетворить.
2. Формирование экспертного имиджа. Качественные полезные статьи для Яндекс Дзен повышают доверие к бренду, помогают позиционировать компанию как лидера мнений в своей нише.
3. Привлечение «теплой» аудитории. Пользователи Дзена активно потребляют контент, который им интересен. Алгоритмы платформы показывают им материалы, соответствующие их интересам, поэтому ваша статья будет «доставлена» именно тем, кто уже готов к взаимодействию.
4. Улучшение поведенческих метрик. Дзен влияет на них не напрямую, а косвенно. Например, читатель, пришедший на сайт из канала, читает дольше и больше (2-3 материала), что улучшает ранжирование.
5. Эффективное продвижение. SEO статьи в Дзене индексируются поисковой системой Яндекс, поэтому ваш контент может появляться в результатах поиска, привлекая дополнительный трафик из органического поиска.

Пользователи, которые ищут информацию в поисковиках, часто формулируют запросы очень конкретно (например, "купить ноутбук Dell XPS 13"). Это «первый слой» запросов, на который обычно требуется написать сео текст.
Однако есть и «второй слой» — это информационные запросы, связанные с потребностями, которые могут привести к покупке.

Например:
«Как выбрать ноутбук для работы?»
«Как продлить жизнь батареи ноутбука»
«Обзор лучших ноутбуков до 50000 рублей»

Люди, задающие такие вопросы, находятся на ранних стадиях принятия решения, они изучают, сравнивают, ищут информацию. Алгоритмы Дзена отлично работают с такими запросами.

Написание статей для Дзен в связке SEO обеспечивает следующие выгоды:

• Контент попадает в ленту рекомендаций пользователей, которые интересуются вашей нишей.
• Каждая статья индексируется отдельно, что дает дополнительный охват в выдаче.
• Канал привлекает «теплую» аудиторию, которая уже заинтересована в вашей тематике, и может перейти на основной сайт.

1. Определите целевую аудиторию и её потребности. Составьте список "второго слоя" запросов.
2. Напишите сами или закажите написание статей для дзен. О том, какими они должны быть, расскажу ниже.
3. Публикуйте статьи регулярно – минимум 1-2 раза в неделю. Алгоритмы Дзена любят активность.
4. Отвечайте на комментарии, задавайте вопросы – это повышает вовлеченность.
5. Для ускорения роста и охвата можно использовать рекламные инструменты Яндекс.Дзен, чтобы точнее таргетировать аудиторию.
6. Отслеживайте, какие темы и форматы вызывают наибольший отклик и оперативно корректируйте свою контент-стратегию.
7. Ссылайтесь на другие свои статьи в Дзене, чтобы удерживать пользователя на платформе дольше.

А теперь о том, какие нужны статьи для продвижения в Дзен:

• Формат. Хорошо «заходят» гайды, обзоры, инструкции, кейсы, советы, истории, лайфхаки, интервью, новости отрасли.
• Визуализация. Используйте качественные изображения, инфографику, видео. Визуальная составляющая очень важна на Дзене.
• Оформление. Заголовок должен быть цепляющим, с ключевыми словами. Вступительный абзац – строго обязательно. Он должен захватить внимание читателя и подвести к основной теме.
• Структура. Обязательно используйте подзаголовки, списки, выделение текста для удобства чтения.
• И не забывайте добавлять призыв к действию: подписаться на канал, перейти на сайт, оставить комментарий, скачать полезный материал.

Ну, а где заказать статьи для продвижения канала Дзен вы знаете 😉